Panasonic

Vydrží -29 až 60 °C, můžou spadnout do vody i bláta, a nejednomu vojákovi už zachránili život – sexy ale rozhodně nejsou. Naopak, jsou jen pro opravdové drsňáky! Pro komunikaci odolných profesionálních notebooků Panasonic Toughbook a demonstraci jejich výhod široké veřejnosti jsme se v PRAM Consulting rozhodli využít spojení sportovců a extrémního prostředí vrcholů nepálských Himalájí. Projekt získal ocenění „Česká cena za PR“.

Popis problému

Panasonic poskytl plán uvedení produktů na trh, ze kterého vyplynulo představení nového modelu odolného notebooku široké veřejnosti. V PRAMu jsme navrhli prezentovat jej novinářům na tiskové konferenci a propojit představení se všeobecně populárním tématem, které bude snadno pochopitelné a bude prezentovat výhody a schopnosti odolných notebooků Panasonic Toughbook.

Řešení

Na základě průzkumu jsme rozhodli o spojení s extrémními sportovci/cestovateli, kteří přinesou zkušenosti s odolností notebooků v extrémním horském prostředí a ve formě pochopitelné i pro technické laiky. Odolný notebook používali skialpinisti pro psaní reportáží, příspěvků na sociální sítě, zpracování fotografií a videí a celkové spojení se světem a rodinou. Po návratu z výpravy jsme uspořádali tiskovou konferenci, taktéž v drsném prostředí rockového clubu a střelnice, kde skialpinisti poutavě prezentovali novinářům své zážitky z cesty, zkušenosti s odolným notebookem a v jakém prostředí a podmínkách musel pracovat. 

Výsledky

• 65 zveřejněných článků
• 1.5 milionu – celkový dosah kampaně
• 350.000 – celkové zhlédnutí seriálu v ČT
• 37 % - nárůst obchodní poptávky
• Ocenění ČCPR