NHL

Lední hokej v České republice není jen sportem – je součástí kulturního dědictví, které významně formuje národní identitu a propojuje fanoušky napříč generacemi i regiony. NHL, nejprestižnější hokejová liga světa, má v českém prostředí mimořádný význam. Díky dlouhodobému působení českých hráčů a silné fanouškovské základně se těší výjimečné pozornosti a představuje symbol hokejové excelence.

Popis problému

V dynamickém prostředí, kde se zápasy odehrávají prakticky nepřetržitě v nočních hodinách, bylo cílem zajistit kvalitní a kvantitativně měřitelné mediální pokrytí NHL v českých médiích, zvýšit povědomí o lize a jejích hráčích a posílit vztahy s klíčovými novináři a médii. Jednou z hlavních výzev byla právě rychlost zpravodajství, kdy nelze konkurovat ČTK, a proto byla naší přidanou hodnotou poskytování unikátních insights a materiálů o klubech a hráčích. To nám umožnilo systematicky posílit pozici NHL na českém trhu prostřednictvím strategické mediální komunikace. Během roku se však objevovaly i další výzvy - například absence českého týmu na turnaji 4 Nations Face-Off přirozeně vedla k poklesu zájmu médií, což se projevilo v nižším počtu výstupů.

Řešení

Vzhledem k charakteristice sportovního mediálního prostředí a specifickým očekáváním českých fanoušků jsme museli k NHL přistoupit systematicky. Strategie byla postavena na několika klíčových oblastech: 

Každodenní servis: Zajištění každodenní komunikace mezi NHL a českými médii, včetně distribuce exkluzivního obsahu (video materiály, statistiky, zákulisní informace) a operativní reakce na aktuální dění v lize.

Personalizovaná interakce: Organizace pravidelných mediálních setkání, která umožnila novinářům přímý kontakt s hráči a zástupci NHL. Tento přístup výrazně posílil důvěru a kvalitu mediálních vztahů.

Fokus na české hráče: S vědomím silného zájmu domácích médií o tuzemské hráče jsme se zaměřili na cílenou propagaci českých hráčů. Prakticky každé interview s hráčem láká novináře z nejprestižnějších sportovní redakcí.

Spolupráce s klíčovými partnery: Navázání úspěšné spolupráce s veřejnoprávními (zejména s Českou televizí) i komerčními médii, které pravidelně využívaly námi poskytované materiály ve svých sportovních reportážích.

On-site podpora: Během události NHL Global Series v Praze v říjnu 2024 jsme poskytovali komplexní podporu na místě. To zahrnovalo koordinaci tiskových konferencí, řízení post-game rozhovorů a zprostředkování individuálních interview s hráči přímo v kabinách.

 

Výsledky

• Primetime vysílání: Branky, body, vteřiny – každodenní videosestřihy
• Počet PRAM mediálních výstupů: 3 017 (27 % nárůst oproti minulé sezoně)
• Počet PRAM mediálních výstupů v Gold tier: 2 072 (68,68 % celkového pokrytí) – KPIs přesáhnuty o 130 % (průměrně 230 ze 100)
• Celkový reach PRAM mediálních výstupů: 447 milionů

Komplexní mediální podpora ze strany PRAMu během NHL Global Series v Praze přinesla přesvědčivé výsledky. PRAM se aktivně podílel na většině výstupů (320 z celkových 628) k této události, což představuje významný podíl na mediálním pokrytí. Celkem vygenerovala přes 51 milionů mediálních zásahů, což dokládá enormní zájem veřejnosti i médií o akci.

NHL má na českém trhu stabilní pozici, kterou lze dále rozvíjet, pokud se podaří udržet kombinaci každodenního mediálního servisu a využívání zajímavých aspektů z ledu i mimo něj. Klíčovým přínosem spolupráce bylo nejen dosažení nadstandardních čísel v pokrytí, ale také etablování PRAMu jako partnera, který dokáže NHL dlouhodobě udržovat v centru pozornosti českých médií.