Jack Daniel's

 

Dokáže uspět kampaň bez placené podpory médií a bez honorářů pro influencery?

Právě na téhle myšlence jsme postavili strategii pro Jack Daniel’s. Místo klasické produktové komunikace jsme značku propojili s lidmi, jejich příběhy a tím, co skutečně tvoří její hodnotu – inspirací, svobodou a odvahou jít vlastní cestou.

Spojili jsme Jack Daniel’s se třemi osobnostmi, které nejen sdílejí hodnoty značky, ale dokázaly je přetavit i do konkrétních výstupů. Díky tomu vznikl obsah, který nebylo potřeba „tlačit“ – média ho přebírala přirozeně.

 

Popis výchozí situace

Značka Jack Daniel’s chtěla ukázat, že není jen o produktu, ale o životním stylu a přístupu k životu. Cílem bylo oslovit mladé lidi, kteří hledají inspiraci, chtějí tvořit a objevovat, a posunout vnímání značky směrem k fantazii, autenticitě a osobním příběhům.

 

Řešení

Místo toho, abychom mluvili o produktu, rozhodli jsme se mluvit o lidech. Vybrali jsme tři ambasadory, jejichž příběhy přirozeně ladily s jednotlivými produkty Jack Daniel’s – tvůrce značky BeWooden, cestovatele Davida Šrámka a designéra Daniela Piteráka. Každá spolupráce měla i konkrétní výstup – něco, co šlo vidět, sdílet a zažít:

• BeWooden vytvořili dřevěné motýlky ze sudu, ve kterém zrál Jack Daniel’s
• David Šrámek přinesl autentickou reportáž z Lynchburgu, rodného místa značky
• Daniel Piterák navrhl limitovanou edici kožené peněženky inspirovanou Gentleman Jack
   

Tyto příběhy jsme zachytili ve videích, fotografiích i textech a nabídli je médiím přesně tam, kde dávaly smysl.

Výsledkem byl obsah, který působil přirozeně, nebyl „reklamní“ – a právě proto fungoval. Nebylo potřeba platit influencery ani podporovat výstupy inzercí.

 

Výsledky

Kampaň potvrdila, že silný příběh si najde cestu sám.

Zasáhla až 13 milionů čtenářů a objevila se v médiích jako Forbes, Hospodářské noviny, 100+1 nebo Novinky.cz. 

Jack Daniel’s posílil svůj Share of Voice na 69 % a upevnil svou pozici na trhu.

Zároveň přinesla výsledky i samotným ambasadorům – jejich produkty se dostaly mezi nejprodávanější a výrazně vzrostl zájem o jejich aktivity.

Ukázali jsme, že když má značka silný příběh a dá prostor lidem, kteří ho umí vyprávět, může fungovat i bez placené podpory – a často ještě lépe.