Na sedmém PR Brunchi představil Patrik Schober z agentury PRAM Consulting přístup, který vyzývá k opuštění zastaralé metriky měření mediálních výstupů AVE a doporučil pracovat s modelem PESO, jenž kombinuje paid, earned, shared a owned média a hodnotí kampaně podle jejich výsledků (outcomes), nikoli pouze počtu výstupů.
Klíčem je plánovat komunikaci „odzadu“, tedy od jasně definovaného cíle a prokazovat její přínos například na prodejích či na generování leadů. Na příkladu značky jako Tullamore D.E.W. zároveň ukázal, jak firmy stále více využívají vlastní mediální kanály a obsah k budování značky i obchodních výsledků.
Panelové diskuse se zúčastnili Eva Němčková, obchodní ředitelka e-shopu s kojeneckými potřebami Feedo a „dětského outletu a bazárku“ Kiido a Lukáš Ždárský, který rozjel na pražském Andělu Radlickou kulturní sportovnu a Kavárnu, co hledá jméno v Holešovicích pak multifunkční prostor Vnitroblock.
Odkaz na celý článek
